在这个快节奏的时代，大家是不是觉得，无论是人还是品牌，没点“人设”和“颜值”，都很难被记住？

以前，大家比的是谁家产品好，谁家价格低。现在，光有好产品还不够，你得有“性格”，有“故事”，让用户看到你的时候能“哇”出声。

这就是为什么现在企业都开始重视企业形象策划。这不仅仅是设计个LOGO那么简单，它其实是品牌的“必修课”。今天，我们就来聊聊，怎么从0到1，打造一个高辨识度的IP。

一、为什么说企业形象策划是必修课？

想象一下，你走进一家商场，满眼都是类似的店铺。你只会走进那家门头最亮眼，或者风格最特别的那一家。

企业形象策划，就是为了让品牌在众多对手中“跳”出来。它能帮企业解决三个核心问题：

1. 你是谁？ 清晰地告诉用户你的性格和定位。

2. 你有什么不同？ 展现你独特的价值和魅力。

3. 为什么选你？ 建立情感连接，让用户对你产生偏好。

没有好的形象策划，品牌就像一个没有打扮的路人，虽然存在，但没人会多看一眼。

二、从“品牌”到“IP”，到底升级了什么？

以前我们谈品牌形象，可能就是一个商标，一个口号。但现在，我们谈的是品牌IP化。

IP是什么？它是一个有生命感的“人”。

• 品牌是：我卖给你一个好东西。
• IP是：我是你的朋友，我懂你，你也喜欢我，顺便带个东西给你。

一个成功的IP，有自己的性格、价值观，甚至有自己的口头禅。比如大家熟知的米老鼠，它不仅仅是迪士尼的标志，它代表了快乐和梦想。当品牌变成了IP，它就拥有了跨越行业和产品的能力，拥有了真正的粉丝。

三、如何打造高辨识度的企业IP？

听起来很玄乎？其实拆解下来，有章可循：

第一步：找准你的“人设”

你的品牌，如果是一个人，他是什么样的？是幽默风趣的段子手，还是严谨专业的老师，或者是温暖贴心的大姐姐？这个“人设”必须清晰、统一，并且要符合你目标用户的喜好。

第二步：讲好你的“故事”

没人喜欢冷冰冰的介绍。你的品牌为什么诞生？你的初心是什么？你解决了用户的什么痛点？把这些串联起来，就是一个动人的故事。好的故事，是最好的传播货币。

第三步：统一你的“视觉锤”

你的颜色、字体、图形符号，要像你的“衣服”一样，具有极高的辨识度。让用户在任何地方看到这个颜色、这个图形，就能想到你。这就是视觉的锤子，一下砸进用户心里。

第四步：持续输出“内容”

IP不是一蹴而就的，需要养。通过文章、视频、活动，不断地强化你的人设，讲述你的故事。保持活跃度，和用户玩在一起，IP才会越来越鲜活。

写在最后

企业形象策划，不再是大公司的专利，而是所有想要长久发展的品牌的必经之路。

从今天起，别再只把自己当成一个卖货的。试着去打造你的企业IP，让用户爱上你的“人”，从而爱上你的产品。这才是未来品牌最宽的护城河。